O jovem paranaense Roberto Farias Thomaz, de 19 anos, viveu em 2026 uma das histórias mais inusitadas do marketing digital brasileiro. Depois de passar cinco dias desaparecido nas trilhas do Pico Paraná, enfrentando fome, frio e isolamento, o estudante transformou um episódio traumático em uma virada surpreendente de vida ao se tornar o rosto de uma campanha nacional do Burger King.
O desaparecimento de Roberto, carinhosamente apelidado de “Betinho” nas redes sociais, mobilizou equipes de resgate e gerou grande comoção no Paraná. No entanto, o caso ganhou ainda mais repercussão após a divulgação de que a companheira e amigos que o acompanhavam na viagem seguiram adiante, alegando incompatibilidade de estilos de vida, enquanto o jovem permanecia perdido na mata. A atitude gerou polêmica e se tornou combustível para uma enxurrada de memes e debates online.
Foi nesse cenário que a rede de fast-food enxergou uma oportunidade de comunicação. Em um comercial de tom bem-humorado, Betinho aparece saboreando dois sanduíches Whopper enquanto a narração destaca que, “por motivos óbvios, ele não vai dividir com ninguém”. A campanha, que brinca com o episódio sem minimizar sua gravidade, foi amplamente elogiada pela criatividade e sensibilidade ao transformar uma situação delicada em uma mensagem de superação.
A repercussão foi imediata. Em poucos dias, Roberto ultrapassou a marca de 160 mil seguidores no Instagram, tornando-se uma nova figura influente nas redes sociais. Mais do que visibilidade, o jovem ganhou a chance de ressignificar uma experiência que quase terminou em tragédia, transformando-a em uma oportunidade de crescimento pessoal e profissional.
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Fonte – Com informações de Repórter do Vale.
